La moda d’alguna manera o altra és present en tots els aspectes de la vida. En el cas de l’NHL, no està tan lligat als jugadors de per si (que vesteixen d’una manera poc cridanera a diferència per exemple dels jugadors de l’NBA) sinó a les dones i xicotes d’aquests, conegudes amb la terminologia «WAGs» (wives and girlfriends).
El que va començar fa uns anys com una cosa discreta i que només se’n feien ressò uns quants, s’ha acabat convertint en una tradició que arriba a ser gairebé un fenomen viral les primeres setmanes dels playoffs.-
Origen de la tradició
La tendència va guanyar força al voltant del 2017 amb les parelles dels Washington Capitals, liderades per una Lauren Oshie que feia ella mateixa les jaquetes a casa seva amb ajuda de totes les dones que les portarien.
Des de llavors cada cop més grups de WAGs participen en aquesta experiència on el disseny de les jaquetes és lloat o criticat pels fans. Solen ser peces úniques: cuir, denim, varsity jackets o bombers customitzades amb noms, dorsals, logos clàssics i referències personals. Algunes inclouen fins i tot noms de fills o mascotes brodats a les mànigues.
Lauren Kyle (McDavid) i la professionalització del fenomen
Cap nom no està més associat a aquesta tendència que Lauren Kyle McDavid, parella de Connor McDavid i fundadora de la marca Sports Club Atelier. Kyle ha ajudat a transformar aquestes jaquetes en peces de moda real. Els seus dissenys per a les parelles dels Edmonton Oilers barregen inspiració streetwear, luxe minimalista i referències vintage.
Més que merchandising, funcionen com una mena d’uniforme emocional per a les famílies durant els playoffs
El que va començar sent com una experiència entre les dones dels jugadors d’hoquei gel per fer pinya, s’ha acabat professionalitzant. La marca de Lauren Kyle ja no només fa les jaquetes dels Edmonton Oilers sinó que ha fet les jaquetes d’altres equips els dos darrers anys de playoffs.
Tot i que cada equip té la seva pròpia identitat i intenten afegir coses que reconeguin l’equip (Dallas, fa uns anys que aposta pels serrells i l’ante per la seva connexió amb Texas- la influència de Lauren Kyle ha aconseguit que els últims anys vegem més uniformitat en els dissenys perdent una mica l’originalitat que tenien els primers dissenys.
Moda, xarxes socials i nova cultura NHL
L’NHL sempre s’ha vist com una lliga més conservadora en termes d’estil comparada amb la NBA o la NFL. Però això està canviant de pressa. Les WAG jackets representen perfectament aquesta evolució: una barreja de moda de luxe, cultura esportiva i branding personal. Instagram i TikTok van ajudar a convertir-les en contingut aspiracional, especialment entre aficionats joves que segueixen tant l’hoquei gel com l’estètica al voltant de l’esport.
I potser això és el més interessant: en un esport obsessionat amb tradicions antigues, una de les noves tradicions més fortes va néixer fora del gel.
Et pot interessar…
.
Cargando ...
