La moda de alguna manera u otra está presente en todos los aspectos de la vida. En el caso de la NHL, no está tan ligado a los jugadores de por si (que visten de una manera poco llamativa a diferencia por ejemplo de los jugadores de la NBA) sino a las mujeres y novias de estos, conodidas con la terminología «WAGs» (wives and girlfriends).
Lo que empezó hace unos años como algo discreto y que solo se hacían eco de ello unos pocos, se ha terminado convirtiendo en una tradicción que llega a ser casi un fenómeno viral en las primeras semanas de los playoffs.
Origen de la tradición
La tendencia ganó fuerza en torno a 2017 con las parejas de los Washinfton Capitals, lideradas por una Lauren Oshie que hacía ella misma las chaquetas en su casa con ayuda de todas las mujeres que iban a llevarlas.
Desde entonces cada vez más grupos de WAGs participan en esta experiencia donde el diseño de las chaquetas es alabado o criticado por los fans. Suelen ser piezas únicas: cuero, denim, varsity jackets o bombers customizadas con nombres, dorsales, logos clásicos y referencias personales. Algunas incluyen incluso nombres de hijos o mascotas bordados en las mangas.
Lauren Kyle (McDavid) y la profesionalización del fenómeno.
Ningún nombre está más asociado a esta tendencia que Lauren Kyle McDavid, pareja de Connor McDavid y fundadora de la marca Sports Club Atelier. Kyle ha ayudado a transformar estas chaquetas en piezas de moda real. Sus diseños para las parejas de los Edmonton Oilers mezclan inspiración streetwear, lujo minimalista y referencias vintage.
Más que merchandising, funcionan como una especie de uniforme emocional para las familias durante los playoffs
Lo que empezó siendo como una experiencia entre las mujeres de los jugadores de hockey para hacer piña, ha terminado profesionalizándose. La marca de Lauren Kyle ya no sólo hace las chaquetas de los Edmonton Oilers sino que ha hecho las chaquetas de otros equipos los dos últimos años de playoffs.
Aunque cada equipo tiene su propia identidad e intentan añadir cosas que reconozcan al equipo (Dallas, lleva unos años apostando por los flecos y el ante por su conexión con Texas- la influencia de Lauren Kyle ha conseguido que en los últimos años veamos más uniformidad en los diseños perdiendo un poco la originalidad que tenían los primeros diseños.
Moda, redes sociales y nueva cultura NHL
La NHL siempre ha sido vista como una liga más conservadora en términos de estilo comparada con la NBA o la NFL. Pero eso está cambiando rápido. Las WAG jackets representan perfectamente esa evolución: una mezcla de moda de lujo, cultura deportiva y branding personal. Instagram y TikTok ayudaron a convertirlas en contenido aspiracional, especialmente entre aficionados jóvenes que siguen tanto el hockey como la estética alrededor del deporte.
Y quizá eso es lo más interesante: en un deporte obsesionado con tradiciones antiguas, una de las nuevas tradiciones más fuertes nació fuera del hielo.
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